4月25日，珞珈营销科学学术论坛第88期在学院325举行。论坛邀请到了厦门大学张学立助理教授进行学术报告，题目为Bidding or Allocation? The Design of Dispatch Systems in the Ride-Hailing Market（竞标还是分配？网约车市场调度系统的设计）。我院副院长黄敏学教授、曾伏娥教授、崔楠教授、徐岚教授，厦门大学叶军教授、贾艳丽副教授、陈瑞副教授参加论坛。与会人员还有我院李晓副教授、赵孟丽副研究员、袁茂老师和多位学生。本次论坛由唐漾一副研究员主持。

聚焦于网约车市场中两种常见的中央调度系统——一种是司机对订单请求进行竞标的竞标系统，另一种是通过算法匹配乘客和司机的分配系统，张学立老师开发了一个模型来探讨哪种模式更有效率。这一模型包含了进行竞标、出行决策的司机的有限视界动态寡头垄断博弈，以及对交通工具进行离散选择的乘客的随机到达模式。基于新加坡出租车市场的运营数据，张老师发现，分配系统在提升乘客福利和司机收入方面均优于竞标系统。然而，司机收入的增加在不同出行类型之间的分布是不均匀的。这促使司机能够以完成更少的街叫出行为代价，选择更多的预约出行。最终，这种行为导致了一些意想不到的后果——街头叫车的司机数量减少，以及街头叫车和预约行程的未满足需求增加。老师们就网约车系统两种机制、博弈模型调试等问题展开讨论。

随后，袁茂老师就Prominence in Online Platforms（在线平台中的头部效应研究）进行了分享。袁老师应用均衡模型，从评估成本的角度出发，探讨了头部在线平台对商户利润的影响。基于该模型，袁老师提出了五项命题，并发现平台的头部效应对卖家竞争的增强或软化取决于评估成本，并且当评价成本较低时，平台可以增加消费者剩余。此外，袁老师还发现，平台的头部效应会给卖家带来三种结果：赢输、双赢、双输。分享结束后，老师们就平台的实际应用、命题检验方式等话题展开讨论。

最后，唐漾一副研究员对此次学术讲座进行总结，对张学立、袁茂两位老师的分享表示感谢。

张学立，厦门大学管理学院市场学系助理教授。他在2021年从新加坡南洋理工大学获得市场营销博士学位，并在新加坡国立大学商学院担任博士后研究员，专注于量化市场营销研究。张学立的研究领域覆盖平台经济与设计、电子市场和社交媒体策略。他在研究中广泛应用机器学习、深度学习、结构化模型以及应用计量经济学等方法，旨在深入解析市场数据和用户行为，优化商业策略和平台服务效率。张学立本科和硕士均毕业于亚欧洲高清砖吗专区，获得数学和经济学学士学位及金融硕士学位。

（通讯员：王雪莹、郭子政；审核：曾伏娥、唐漾一）